全国十大配资平台
对今麦郎而言全国十大配资平台，停用"手打"商标只是开始，真正需要整改的是漠视消费者的经营理念。一句真诚道歉、一套全面合规整改、回归产品品质的初心，才是挽回信任的唯一路径 。
文/财经观察者
一袋看似普通的挂面，却撕开了食品行业长期存在的"心机商标"乱象。2026年3月，南京消费者陈先生购买今麦郎"手打挂面"后，因口感与机器生产无异、与宣传严重不符而提出质疑，瞬间将这家老牌食品企业推上舆论风口。这场风波看似偶然，实则是今麦郎长达20年利用商标规则打"擦边球"、误导消费者的必然爆发。更令人心寒的是，面对铁证，企业至今未正式道歉，仅以"停用商标"草草收场，暴露出其对消费者权益的漠视与傲慢。
"手打"骗局：20年精心设计的文字陷阱
今麦郎的"手打"商标套路，堪称行业误导营销的典型样本。自2001年起，企业便开始布局注册含"手打"字样的商标，2006年正式获批后，一用就是20年 。在产品包装上，"手打挂面"四个大字占据醒目位置，搭配"好像妈妈的手打面"的温情广告语，刻意营造传统手工制作的认知联想 。而代表注册商标的®符号，则被缩小至几乎难以辨认的角落，完美利用信息不对称，将普通机器挂面包装成"手工工艺"溢价产品 。
面对质疑，今麦郎工作人员直言不讳："挂面是生产车间制作，'手打'只是取的名而已" 。这种"合法不合理"的狡辩，彻底暴露其长期利用规则漏洞收割消费者的真实意图。数据显示，20年间，今麦郎仅在2016年因"手打"商标被判赔偿消费者1.1万余元，对年营收数百亿的企业而言，这点违规成本微不足道。低风险、高回报的投机模式，让其在误导消费者的道路上越走越远。
"1桶半"疑云：擦边套路从未停歇
停用"手打"商标，不代表今麦郎放弃了商标擦边的营销路径。其核心产品"1桶半""1袋半"系列，正上演着同样的文字游戏。包装上，"1桶半"字样同样被极度放大，部分产品标注TM标识（仅代表申请中、无法律效力），部分则直接省略 。宣传中号称"量大多一半"，实际面饼重量仅110克，对比普通85克小桶产品，仅多出25克，远未达到1.5倍（127.5克）的宣传标准。
这种误导并非首次被戳穿。2020年，"1袋半"商标就因"缺乏显著性、易使公众对商品分量产生误认"被国家知识产权局裁定无效，2022年一二审均维持原判 。但今麦郎并未收敛，反而通过更换包装表述、继续使用"1桶半""1.5倍"等模糊概念，持续误导消费者判断。从"工艺误导"到"分量误导"，企业的套路始终如一：注册描述性词汇为商标，通过包装设计模糊界限，用最低成本获取营销优势。
罚太轻、悔太迟：信任崩塌的必然代价
今麦郎长期游走在合规边缘，根源在于行业违规成本与收益严重失衡 。长期以来，问题商标大多仅被裁定无效，缺乏高额罚款与行政处罚，企业违法几乎"零风险"。即便2025年底新《商标法》修订草案增设条款，明确对"误导公众使用注册商标"可罚款、撤销商标，但威慑力尚未完全显现 。对今麦郎而言，20年误导带来的销量红利，远高于偶尔的诉讼赔偿，自然缺乏整改动力。
比违规更伤人心的，是企业毫无歉意的态度。董事长范现国在回应视频中，将20年误导轻描淡写为"避免产品表述上的困扰"，把责任归咎于"消费者认知提升"，通篇无道歉、无反思、无赔偿 。这种傲慢态度彻底激怒消费者，评论区满是"被骗20年""坚决抵制"的愤怒声音。去年还因"一瓶只赚2分钱"收获好感的今麦郎，短短一年便因诚信问题口碑崩盘。
业绩滑坡、份额失守：失信的沉重反噬
商标风波的背后，是今麦郎早已陷入的增长困境。数据显示，其营收自2021年达到241.46亿元峰值后持续下滑，2022年降至190.76亿元，2023年进一步缩水至165.7亿元。市场份额更是节节败退，从长期行业第三，2023年被白象超越跌至第四。2025年上半年，康师傅、统一合计占据近60%市场，白象以15.13%位居第三，而今麦郎仅占7.84%，核心产品仅"一袋半"勉强跻身前十。
在方便面同质化严重、消费者选择多元的当下，信任是品牌最珍贵的资产。今麦郎却长期用"心机商标"消耗信任，用文字游戏替代产品创新，最终自食恶果。当"手打"是骗局、"多半"是噱头，消费者放弃的不只是单品，而是对整个品牌的信任。持续流失的用户与不断萎缩的份额，正是企业20年投机取巧必须付出的沉重代价。
商标乱象该终结，诚信才是硬道理
今麦郎的20年擦边史，是行业"重营销、轻诚信"的缩影 。注册描述性词汇为商标、放大误导性信息、弱化法律标识，这套"心机套路"在食品领域屡见不鲜 。但随着消费者认知提升与监管趋严，这种投机模式已走到尽头 。即将落地的新《商标法》，将让误导性使用商标面临罚款、撤销等重罚，违规成本大幅提高 。
对今麦郎而言，停用"手打"商标只是开始，真正需要整改的是漠视消费者的经营理念。一句真诚道歉、一套全面合规整改、回归产品品质的初心，才是挽回信任的唯一路径 。市场终究是信任的博弈，靠文字游戏或许能赢一时，但唯有诚信经营，才能走得长远。今麦郎若仍执迷不悟，等待它的只会是消费者用脚投票、市场份额持续流失的最终结局。
辉煌配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
- 上一篇：配资通 让游客出片城市出圈
- 下一篇：没有了
相关文章
热点资讯
